提到“品牌策劃推廣”的話題，大多數人都會把詞語的重心放在“策劃與推廣”上。所有人都希望品牌策劃能夠達到“投入一分而產出十分”的效果。但很少人都忽略了，其實理解“品牌”才是策劃推廣人最重要的事情。

品牌是什么？

品牌就是消費者的經歷和生活體驗的總和。通俗說來：品牌就是人們私下里對你的評價。比如香奈兒就是貴婦與優雅的象征，而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。在了解一個品牌的時候，我們通常會根據此品牌的品牌要素來全面分析它，品牌要素包括品牌名稱、域名、標識、形象代表、口號、廣告曲和包裝等。在我們了解了品牌的具體含義之后才能著手開始之后的策劃與推廣工作。

品牌推廣的步驟

當我們接手新品牌之后，要先做好品牌戰略整體規劃，里面所包括的步驟是：1.市場分析，通常我們對于市場會做一個詳細的內外部分析，其目的是為了找到品牌清晰的定位，圈定細分市場；2.競爭分析，對于不同產品的屬性，使用競爭分析的方法也不同，一般采取的是同行競爭方式的分析，對于某些特殊的產品，可能也要考慮到產業上鏈上下游的供應商和零售商的競爭分析；3.受眾分析，這個不用多說，大家都知道要學會洞察消費者的喜好，做好品牌與產品分析,注意獨特銷售主張提煉和創意策略。


但是我們在做這一系列工作的時候要時刻明白客戶想要達到的目的是什么以及客戶的要求的預算有多少？針對不同產品的類型，我們能采取的策劃推廣方案當然也是有所不同的！

品牌推廣的方式

維密作為上個世紀70年代的內衣品牌，至今依舊在時尚圈混得“風生水起”，就是因為成功地策劃了一年一度精彩的“內衣秀”?？梢姵晒Φ钠放撇邉澩茝V方案對于一個品牌的生命周期起著多大的作用！當然除了這些燒錢的方式，還有很多不同的品牌推廣方式。

籌劃新品發布會，用活動的主題來豐富品牌的含義

我們都還記得羅振宇在2017年跨年時間推出的“知識跨年”，用“知識盛宴”的美名來掩蓋“新品曝光”商業化的用意，短短的幾個小時就成功獲得了幾千萬的點擊播放量。發布新品發布會也是雷軍，馬云和劉強東等科技類大佬一貫用的品牌推廣方式。這樣的推廣方式成本高，但是見效也快。


開設營銷型網站 — 成本低且效果顯著

目前許多創業品牌常用的推廣方式就是建設屬于自己的營銷型廣告，在網站建設的過程中要注意網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃和網站SEO等等工作。最好的方式就是讓消費者進入到網站之后可以從了解品牌的故事之后，了解產品的功能，最終達到購買的效果。國外大型許多大型品牌在這一方面就做得很好，比如蘭蔻，chole等網站，讓每位女生進去之后都欲罷不能，主要是因為視覺與文字的配合非常完美。

內容營銷傳播法則。

“內容營銷”是近期比較火熱的營銷詞，國內內容營銷的鼻祖可以說是“papi醬”小姐了，運用自己風趣幽默的短視頻方式快速地紅遍了大江南北；此后國內的網紅如雨后春筍般涌現。但是內容營銷的方式其實有很多，比如“文案推廣”與“軟文推廣”都是內容營銷常用的方式之一，要想知道文案的魅力有多大，可以參考江小白的品牌發展之路，以及一年四季可愛的杜杜都會在微博中“神出鬼沒”地愉悅大家。我認為品牌推廣是離不開文字的，因為品牌的含義注定需要借助文字來表達。所以各大品牌再推廣的時候要時刻注意自己的文案。因為文案的風格，就體現了品牌的溫度，不信你問問網易云音樂！


當我們全面清楚地了解了一個品牌之后，運用合適的方法為品牌推出一個精彩的策劃推廣方案，就能夠在短時間內達到很好的宣傳效果，以上說的幾個方法，各位策劃的小伙伴們可都要好好學習哦！

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