提到“品牌策劃推廣”的話題，大多數(shù)人都會(huì)把詞語的重心放在“策劃與推廣”上。所有人都希望品牌策劃能夠達(dá)到“投入一分而產(chǎn)出十分”的效果。但很少人都忽略了，其實(shí)理解“品牌”才是策劃推廣人最重要的事情。

品牌是什么？

品牌就是消費(fèi)者的經(jīng)歷和生活體驗(yàn)的總和。通俗說來：品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。比如香奈兒就是貴婦與優(yōu)雅的象征，而這個(gè)評(píng)價(jià)映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。在了解一個(gè)品牌的時(shí)候，我們通常會(huì)根據(jù)此品牌的品牌要素來全面分析它，品牌要素包括品牌名稱、域名、標(biāo)識(shí)、形象代表、口號(hào)、廣告曲和包裝等。在我們了解了品牌的具體含義之后才能著手開始之后的策劃與推廣工作。

品牌推廣的步驟

當(dāng)我們接手新品牌之后，要先做好品牌戰(zhàn)略整體規(guī)劃，里面所包括的步驟是：1.市場(chǎng)分析，通常我們對(duì)于市場(chǎng)會(huì)做一個(gè)詳細(xì)的內(nèi)外部分析，其目的是為了找到品牌清晰的定位，圈定細(xì)分市場(chǎng)；2.競(jìng)爭(zhēng)分析，對(duì)于不同產(chǎn)品的屬性，使用競(jìng)爭(zhēng)分析的方法也不同，一般采取的是同行競(jìng)爭(zhēng)方式的分析，對(duì)于某些特殊的產(chǎn)品，可能也要考慮到產(chǎn)業(yè)上鏈上下游的供應(yīng)商和零售商的競(jìng)爭(zhēng)分析；3.受眾分析，這個(gè)不用多說，大家都知道要學(xué)會(huì)洞察消費(fèi)者的喜好，做好品牌與產(chǎn)品分析,注意獨(dú)特銷售主張?zhí)釤捄蛣?chuàng)意策略。


但是我們?cè)谧鲞@一系列工作的時(shí)候要時(shí)刻明白客戶想要達(dá)到的目的是什么以及客戶的要求的預(yù)算有多少？針對(duì)不同產(chǎn)品的類型，我們能采取的策劃推廣方案當(dāng)然也是有所不同的！

品牌推廣的方式

維密作為上個(gè)世紀(jì)70年代的內(nèi)衣品牌，至今依舊在時(shí)尚圈混得“風(fēng)生水起”，就是因?yàn)槌晒Φ夭邉澚艘荒暌欢染实?ldquo;內(nèi)衣秀”。可見成功的品牌策劃推廣方案對(duì)于一個(gè)品牌的生命周期起著多大的作用！當(dāng)然除了這些燒錢的方式，還有很多不同的品牌推廣方式。

籌劃新品發(fā)布會(huì)，用活動(dòng)的主題來豐富品牌的含義

我們都還記得羅振宇在2017年跨年時(shí)間推出的“知識(shí)跨年”，用“知識(shí)盛宴”的美名來掩蓋“新品曝光”商業(yè)化的用意，短短的幾個(gè)小時(shí)就成功獲得了幾千萬的點(diǎn)擊播放量。發(fā)布新品發(fā)布會(huì)也是雷軍，馬云和劉強(qiáng)東等科技類大佬一貫用的品牌推廣方式。這樣的推廣方式成本高，但是見效也快。


開設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站 — 成本低且效果顯著

目前許多創(chuàng)業(yè)品牌常用的推廣方式就是建設(shè)屬于自己的營(yíng)銷型廣告，在網(wǎng)站建設(shè)的過程中要注意網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃和網(wǎng)站SEO等等工作。最好的方式就是讓消費(fèi)者進(jìn)入到網(wǎng)站之后可以從了解品牌的故事之后，了解產(chǎn)品的功能，最終達(dá)到購買的效果。國(guó)外大型許多大型品牌在這一方面就做得很好，比如蘭蔻，chole等網(wǎng)站，讓每位女生進(jìn)去之后都欲罷不能，主要是因?yàn)橐曈X與文字的配合非常完美。

內(nèi)容營(yíng)銷傳播法則。

“內(nèi)容營(yíng)銷”是近期比較火熱的營(yíng)銷詞，國(guó)內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷的鼻祖可以說是“papi醬”小姐了，運(yùn)用自己風(fēng)趣幽默的短視頻方式快速地紅遍了大江南北；此后國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅如雨后春筍般涌現(xiàn)。但是內(nèi)容營(yíng)銷的方式其實(shí)有很多，比如“文案推廣”與“軟文推廣”都是內(nèi)容營(yíng)銷常用的方式之一，要想知道文案的魅力有多大，可以參考江小白的品牌發(fā)展之路，以及一年四季可愛的杜杜都會(huì)在微博中“神出鬼沒”地愉悅大家。我認(rèn)為品牌推廣是離不開文字的，因?yàn)槠放频暮x注定需要借助文字來表達(dá)。所以各大品牌再推廣的時(shí)候要時(shí)刻注意自己的文案。因?yàn)槲陌傅娘L(fēng)格，就體現(xiàn)了品牌的溫度，不信你問問網(wǎng)易云音樂！


當(dāng)我們?nèi)媲宄亓私饬艘粋€(gè)品牌之后，運(yùn)用合適的方法為品牌推出一個(gè)精彩的策劃推廣方案，就能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果，以上說的幾個(gè)方法，各位策劃的小伙伴們可都要好好學(xué)習(xí)哦！

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