騰訊科技訊（雷建平）4月25日消息，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝昨日聯(lián)合宣布，三方已達(dá)成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”（簡稱：VCC），實(shí)現(xiàn)資源互通、平臺(tái)合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作。據(jù)愛奇藝副總裁耿曉華透露，三方已經(jīng)達(dá)成12部劇合作。

 

捜狐騰訊奇藝建視頻內(nèi)容合作組織（騰訊科技配圖）

搜狐視頻CEO鄧曄指出，VCC購買的版權(quán)內(nèi)容三方均是按照1/3的比例出資，基本上每年熱門的前20名影視作品VCC都會(huì)出資去購買。騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝除了聯(lián)合采購?fù)猓€會(huì)聯(lián)合播出。

騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧指出，三家能達(dá)成聯(lián)盟某種意義上講是巧合，此前也曾與愛奇藝CEO龔宇(微博)交流，只是沒有很快達(dá)成協(xié)議。從今年來，達(dá)成“視頻內(nèi)容合作組織”的意義在于使內(nèi)容版權(quán)價(jià)格更趨于合理，更有序發(fā)展，視頻行業(yè)盈利將不再是夢想。

騰訊搜狐愛奇藝已達(dá)成12部劇合作

據(jù)了解，影視劇的新媒體單集版權(quán)從2009年的數(shù)萬元上漲至2011年的上百萬，版權(quán)價(jià)格的暴漲令視頻網(wǎng)站的版權(quán)成本大幅上漲，另一方面，經(jīng)過前兩年高速發(fā)展，版權(quán)價(jià)格大幅下跌也讓影視影視劇投資方很受傷。此次騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝三方攜手對國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)視頻版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行采購，既可促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)良性競爭，使版權(quán)價(jià)格回歸理性價(jià)值區(qū)間。

談及此次合作緣由時(shí)，搜狐視頻CEO鄧曄指出，市場走到現(xiàn)在，聯(lián)播是一個(gè)主流趨勢，從去年年中到現(xiàn)在視頻網(wǎng)站獨(dú)播的現(xiàn)象已經(jīng)非常少。一方面獨(dú)播所帶來的用戶并沒有想象中多，另一方面成本非常高，使得商業(yè)價(jià)值趕不上成本。

“市場版權(quán)價(jià)格飛漲，其實(shí)對整個(gè)視頻行業(yè)非常致命，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站都需要很多內(nèi)容來充實(shí)，讓用戶隨時(shí)隨地看到自己想看的視頻，如果版權(quán)價(jià)格太高，視頻網(wǎng)站的會(huì)生存非常困難。”鄧曄說，反過來三方達(dá)成合作一起聯(lián)合推一部劇，會(huì)讓這部劇影響會(huì)更大，對片方、對版權(quán)方都是利好。

鄧曄說，每年電視劇市場能夠進(jìn)入到黃金檔可能也就七八十部，視頻行業(yè)追逐的可能也就是前20部作品，VCC希望能夠資金準(zhǔn)備充沛，能更早去接洽共同評估，并下手拿下熱播劇，也給彼此都留出充分發(fā)酵、宣傳時(shí)間。

騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧說，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝能達(dá)成現(xiàn)在的合作，某種意義上講是巧合。“說實(shí)話之前跟龔宇我們私下聊過，只是一段時(shí)間內(nèi)沒有達(dá)成共同決定，從今年市場來看，我們認(rèn)為組織價(jià)值很大，會(huì)讓整個(gè)行業(yè)在內(nèi)容版權(quán)方面價(jià)格更合理，更有序發(fā)展，這樣視頻行業(yè)盈利可能就不是在夢想。”

劉春寧指出，中國很多行業(yè)就因?yàn)檫^渡惡性競爭，導(dǎo)致行業(yè)走下坡路或利潤大幅下降，隨著走向聯(lián)合視頻行業(yè)將會(huì)更快找到商業(yè)模式，希望中國視頻行業(yè)有幾個(gè)非常好的平臺(tái)，能夠給用戶提供最好的體驗(yàn)，更廣告主提供最好的價(jià)值，依然把視頻行業(yè)做的踏踏實(shí)實(shí)。

“我們并不是說要去壓價(jià)格，我們做這件事情本身不是要去打垮誰，視頻行業(yè)做了快八九年了，現(xiàn)在仍在虧本，沒有一個(gè)行業(yè)說，永遠(yuǎn)燒錢燒下去，今天我們是真的是站在行業(yè)的角度，希望我們能從商業(yè)模式的創(chuàng)新和用戶價(jià)值的這個(gè)角度，來進(jìn)行真真實(shí)實(shí)的合作。”

愛奇藝副總裁耿曉華指出，視頻網(wǎng)站經(jīng)過這么多年發(fā)展，大家都喜歡VCC這種體系，不過，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝三方聯(lián)合并不針對第三方，一起采購的影視劇也會(huì)分銷，VCC是一個(gè)開放的組織，也歡迎其他視頻網(wǎng)站加入VCC。據(jù)耿曉華透露，三方一家達(dá)成12部劇合作。

此前，愛奇藝公司CEO龔宇更表示：“雖然今年以來版權(quán)價(jià)格一路在降，但距離理性的市場交易行為還有一定的距離。此次愛奇藝與搜狐、騰訊聯(lián)合互享版權(quán)內(nèi)容，一方面是為了加強(qiáng)內(nèi)容流通，促使版權(quán)價(jià)格回歸理性，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場空間巨大，我們要聯(lián)合優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，促使行業(yè)健康快速的發(fā)展。”

聯(lián)合采購聯(lián)合播出 借鑒電視臺(tái)模式

騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝組建的“視頻內(nèi)容合作組織”，形成了當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最強(qiáng)大的整合宣傳和營銷平臺(tái)，涵蓋了視頻、門戶、搜索、社交網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)最主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。所倡導(dǎo)的“聯(lián)合購買，聯(lián)合播出”理念在傳統(tǒng)衛(wèi)視已被廣泛采用。

搜狐視頻CEO鄧曄指出，除了聯(lián)合采購、聯(lián)合播出外，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝始終強(qiáng)調(diào)求同存異，彼此尊重，只是當(dāng)大家共同有興趣并且看中的項(xiàng)目，才會(huì)共同采購。對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，肯定逐漸都像電視臺(tái)一樣，會(huì)同時(shí)存在4到5家大的視頻網(wǎng)站，但各家會(huì)風(fēng)格化、差異化，會(huì)選擇適合自己平臺(tái)的影視劇。

鄧曄說，以前視頻行業(yè)同行恐慌性買版權(quán)。隨著有了VCC這樣一個(gè)組織，視頻網(wǎng)站之間可以有充分溝通的管道，并讓版權(quán)價(jià)格得到合理回歸。VCC購買的版權(quán)內(nèi)容三方均是按照1/3的比例出資。鄧曄認(rèn)為，當(dāng)前的合作的效果至少要到半年后才能顯現(xiàn)出來，視頻行業(yè)要到明年才會(huì)盈利。

騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧說，成立VCC組織是基于未來行業(yè)發(fā)展，目前各家達(dá)成合作的12部電視劇中有幾部劇已經(jīng)播放，還有八部大作沒有播放，未來還有更多的劇在三家當(dāng)中進(jìn)行互動(dòng)。三家聯(lián)合采購市場上最優(yōu)秀的電視劇，會(huì)站在用戶角度，站在內(nèi)容行業(yè)角度，站在廣告角度，幫助中國的影視制作行業(yè)取得更好成績。

劉春寧指出，盡管采取的是聯(lián)合播出的模式，這并未影響騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝的廣告價(jià)值，相反是提價(jià)。“比如說CPM到達(dá)率，我們?nèi)W(wǎng)聯(lián)播的平臺(tái)更全面，到達(dá)率更高，CPM性價(jià)比更高，理論還講應(yīng)該是漲價(jià)，而不是便宜。”

愛奇藝副總裁耿曉華也指出，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝聯(lián)合起來來推一部劇，會(huì)讓這部劇整個(gè)影響力會(huì)更大，這對片方、對版權(quán)方來講也是一大利好。耿曉華指出，視頻行業(yè)除版權(quán)外，還有運(yùn)營成本、寬帶成本及廣告商業(yè)價(jià)值。“不是說因?yàn)槲覀兂闪⒁粋€(gè)VCC了，然后馬上這個(gè)就盈利了，沒有那么輕松。”

艾瑞咨詢總裁阮京文談及三方合作時(shí)表示，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝聯(lián)合組建的國內(nèi)最強(qiáng)采購和播出渠道，將會(huì)打破現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局，并建立新的行業(yè)秩序。這也標(biāo)志著視頻網(wǎng)站在版權(quán)領(lǐng)域的競爭由混亂的春秋時(shí)代進(jìn)入巨頭分庭抗禮的戰(zhàn)國時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將由此進(jìn)入修煉內(nèi)功，打造各自品牌內(nèi)涵的競合階段。