繼谷歌、必應之后，百度對“過度交換鏈接”重拳出擊，對外鏈資源匱乏的中小網站來說，這無疑是個噩耗，很多外鏈推廣的朋友心中十分茫然：“今后怎么建設外鏈呢?”

直到11月1日，大規模交換鏈接仍然很活躍

百度認為，過度交換鏈接“不具有推薦意義”，而LIVE搜索引擎則說：“大規模交換鏈接以圖改善搜索引擎排名。這種鏈接交換通常只是為搜索引擎而做，而不是考慮網站用戶”。

雖然目前國內SEO業界更多是“友情鏈接專員人力交換”，并未如LIVE所說“使用軟件自動化”，但“以圖改善搜索引擎排名”的鏈接實質并沒有改變——這正是搜索引擎無法容忍“過度交換鏈接”的原因。

過度交換鏈接“不具有推薦意義”說明，有效鏈接是贏得真心推薦的鏈接——只有這樣的鏈接才是真正有價值的鏈接。

百度一下，就能發現推薦對人無處不在

推薦是什么?推薦的實質是一種人內心甘愿與他人分享有價值信息的本能沖動，鄭重地向他人介紹與其需求相般配的相關人、機構或物件——每個人精力都極為有限，不可能關注所有方面知識信息。我們無論購物、讀書、上館子，乃至如婚戀、找工作等重大人生決定，往往都離不開其他人各種真心推薦，尤其在如今信息過度傳播的現代社會。

互聯網初衷是“信息分享，傳遞價值”，而實現這樣初衷的途徑就是用戶真心推薦，互聯網就是建立在超文本鏈接的網頁推薦基礎上，百度《搜索引擎優化指南2.0》中說：“用戶接觸到你的網頁是從其他網頁的鏈接開始的”。

對于互聯網鏈接的推薦作用，最形象說明就是學術界論文索引——論文索引量直觀地證明了被索引文章的權威性與重要性，鏈接本質就是“互聯網超文本形式的引文”，是一種網站運營者(或用戶)向網友隆重推薦對方網頁內容的信任投票，百度《搜索引擎優化指南2.0》中說：“我們經常說的超鏈，就是(用戶)推薦的一種(形式)”。

如果一篇學術論文引用索引了另一篇學術論文，然后作者要求被引用論文作者“償還索引”，相信大家都無法接受這樣的要求——可隨著互聯網商業價值的進一步凸顯，這種“償還索引”要求的過度“交換鏈接”卻成了常態，甚至發展出一套行之有效的運作規范——門當戶對的網站收錄量、百度權重(或PR)、百度快照，內容關聯性，唯獨不考慮的就是對方內容是否高質量，這種“互惠鏈接”做法如果任其泛濫，將毀了整個互聯網。

因此，鏈接建設必須回到內容營銷基礎上來——正如只有更高質量的學術論文才可能更多地被其他同行論文索引;一個網頁只有具有了高質量內容，才可能真正贏得更多不但是對方“真心推薦”、并且如此推薦也使網友受益的高質量鏈接，真正進入一個內容與鏈接互相促進，相得益彰的良性循環之中，這就是《SEO藝術》作者所說的“創建值得鏈接的內容和鏈接營銷”，也正是百度外鏈算法升級公告中所奉勸各位站長、SEOER“將主要精力放在網站內容建設上來”。

與沒有考慮用戶的“交換鏈接”相比，這樣由于優質內容而贏得對方心甘情愿自然度更佳——鏈接不僅分布于網站各個內容頁面，用戶體驗更好的推薦鏈接，而且這樣基于文章高質量內容的鏈接也才真正具有“相關性”，更有利于相關關鍵詞排名與網站整體權重提升。

正如高質量學術論文更多被同行論文索引之后，作者可以建立業界名聲一樣，這樣“創建值得鏈接的內容”的“外鏈營銷策略”堅持下去，還能逐步打造“天下誰人不識君”的網站行業知名度，幫助站長建立起更廣泛的業界人脈資源關系，這才是比關鍵詞排名上升更值得高興的事。

當然，這不容易，今天國內互聯網固步自封，那種想把天下珍寶據為己有的“復制采集偽原創”與病態的“惜鏈如金”心態——成天只想著挖空心思地到處出現自己的推廣外鏈，甚至以鄰為壑也在所不惜;卻不愿給其他網站優質內容外鏈，生怕推薦別人后，網友都跑到對方網站去了，“為他人做嫁衣裳”——這造成了SEO業界外鏈建設難的窘境。

但《圣經》說：“施比受更為有福”，國人也說：“舍得舍得，有舍才有得”?，F實生活中不斷給人各種熱心推薦的人往往能贏得更多人的尊重——因為他們的推薦行為方便了別人;網站也同樣，你網站無私的鏈接推薦行為才能真正體現出你網站的“謀國(網友)之忠，知人之明”，久而久之，你的網站一定會給別人這家網站的推薦十分靠譜、專業的印象，還會贏得更多的行業人脈資源——這正是“成為本行業專家”的重要特征呀，CHINAZ、A5等網站投稿版塊的成功相信大家都看見了吧。

更何況，10月23日百度外鏈算法升級公告中強調了導出鏈接重要性——網站權重不僅僅是由導入鏈接整體質量決定，而且還取決于網站整體導出鏈接的健康度。

并且，網站推廣工作不等于SEO外鏈建設，SEO只是網站推廣的一種手段，其他推廣手段的成功可以極大地促進網站SEO——關鍵是我們如何贏得更多用戶的真心推薦，不一定局限于外鏈形式。

正如百度《搜索引擎優化指南2.0》中說：“當你網站上的內容對用戶有用時，用戶會推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時通訊工具上發給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網站上做友情鏈接推薦等等”、“我們經常說的超鏈，就是(用戶)推薦的一種(形式)”。

比如，通過沒有外鏈價值的博客評論推廣，ZAC、盧松松博客獲得了成功(ZAC的評論推廣針對的是特定行業意見領袖洪波)，因為ZAC、盧松松知道，比外鏈重要的是，贏得行業意見領袖(或更多用戶)的真心推薦。

外鏈推薦并不唯一，SEO每天一貼Alexa收錄外鏈僅688個

尤其是盧松松，把博客評論推廣做成刻上了自己鮮明的印記的招牌，如此沒有外鏈價值的評論推廣卻真正贏得了更多真心的推薦，做出了行業知名度。到此地步，也就不用一天為外鏈發愁了——因此，“贏得用戶更多的真心推薦”遠比“發外鏈”重要。

但要贏得別人包括外鏈在內的更多真心推薦，“不患人不己知，患其不能也”，首先你要有值得別人推薦的內容服務。不要把自己思路局限住——要不斷想用戶所想，創建更多網站高質量內容。