5月18日，京東宣布將正式啟動“618品質狂歡節”大促活動，再度引發業界對中國電商平臺以及中國消費升級的關注。麥肯錫《2016年消費者心理調查報告》顯示，消費升級勢頭正旺，中國消費者對品牌的忠誠度正在不斷提高，以服飾品類為例，愿意選擇非備選品牌的消費者從2011年的約40%降至2015年的不足30%。諸多的數據都表明，中國消費者已經走過了唯“低價是從”的階段，對品質、個性化商品與服務的需求正在迅速增加。

      消費層次的提高、消費需求的升級，無疑會給整個社會經濟帶來震撼，這既是國家經濟發展的新機遇，也是行業競爭的風向標。易觀智庫發布的數據顯示，中國B2C市場規模首次超過了C2C。6年的時間，B2C市場規模占比從18.8%躍升到52.5%。

      消費升級并不是一句口號，其背后蘊含著兩方面的變革：一方面是消費者的需求升級趨勢明顯，人們追求高品質、個性化商品和服務體驗的新消費時代已經到來;另一方面是品牌商在品質保障和品牌提升的倒逼下加速優勝劣汰。而作為近年來不斷增長的新型消費渠道和模式，電商平臺正在逐步成為變革的關鍵助力，推動著消費升級的前進。

      專家分析稱，在消費者與品牌商之間，電商平臺正在通過升級商品和服務來滿足消費者不斷升級的全方位需求，同時也在通過篩選與合作，幫助優質品牌商更好的產出符合用戶需求的產品，從而塑造領先的品牌形象。以京東為例，京東集團副總裁、市場營銷中心總負責人熊青云表示，今年的618以“品質狂歡節”為主題，將聯合34個國際大牌、超400家優質品牌，為消費者打造一場集全品類促銷、百大品牌盛典、移動娛樂、明星品質學院為一體的“低價購品質”促銷，讓億萬家庭享受來自京東的品質商品與服務。由此可見，借著消費升級的東風，匯聚品質商家與優質消費者的電商平臺，也將夠享受中國消費升級帶來的紅利。