據報道,每天早上起來打開微信,總會發現朋友圈被各式各樣的雞湯文刷屏。記者調查發現,雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉發平臺進行分發,一篇10萬+文章,轉發平臺可獲得3萬元左右的灰色收入。而轉發平臺上的幾乎每一篇文章末尾都植入了廣告,這些內置的廣告往往給網友帶來誤導,甚至就是一騙局。

 

      大概沒有比這更令人莫名驚詫的一幕了。當你在微信上轉發諸如“不要去追一匹馬,用追馬的時間種草,待到春暖花開時,就會有一批駿馬任你挑選”的話語,當你為朋友圈里好友所發的“我喜歡寧靜,蒿葉一樣的寧靜;我追求淡泊,蒿花一樣的淡泊”話語而感動,你不曾想到的是,不僅這些被轉發的“雞湯文”可能是借名人名義而杜撰,其中更內置著形形色色的廣告,而這一切,不過是想把你引向下一場騙局,讓你在感動之余遭遇錢財的損失。

 

      所謂雞湯有毒,這則新聞無疑是一個最好的佐證。當然不能說,雞湯文在朋友圈里的流行,本身就是一種原罪。有專家就分析過,雞湯文之所以會受到微信使用者的追捧,一方面是因為它契合了輕松閱讀的網絡傳播特質,另一方面是因為,對于壓力重重的現代人而言,它也或多或少地起到了某種精神慰藉作用。但那些被人為故意轉發且包含著種種陷阱的雞湯文,顯然不在此列。更準確地說來,這些雞湯文已經成為了另一種欺騙性的網絡廣告。

 

      這正是更需要條分縷析的問題:為什么本為精神慰藉的雞湯文,悄然間變臉為欺騙性的網絡廣告?在我看來,這主要緣于兩個因素。一則是,開放性和盈利性本身就是微信的運營特征,既然有著可能的盈利機會,那么雞湯文的人為大量轉發就會出現;二則是,伴隨著外部監管的加強,所謂劣質保健品、假冒偽劣藥品、減肥豐胸類產品的廣告,開始在電視等媒體被限制,但其仍未消失,朋友圈雞湯文于是取代電視購物,成為新的營銷渠道。

 

      換而言之,和雞湯文的“變臉”相對應的,仍是現實具體監管的缺失。大量存在的微信轉發平臺以及背后的廣告,到底該由誰來監管?據工商系統人士介紹,針對朋友圈的廣告監管確實為空白。目前,工商能做的也就是提示風險。當對隱性的微信廣告監管處于空白的狀態,那么無疑為不良廣告主和一心逐利的轉發平臺提供了機會,這正是“有毒雞湯”泛濫的制度性原由所在。

 

      雞湯有毒,網絡廣告監管須有力?，F在的問題是,不能說相應的監管并不存在,而是現實監管相對滯后,跟不上不良廣告形式的變化,監管滯后比“有毒雞湯”更讓人憂心。