據(jù)報(bào)道,每天早上起來(lái)打開微信,總會(huì)發(fā)現(xiàn)朋友圈被各式各樣的雞湯文刷屏。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),雞湯文大多由專門的微信公號(hào)或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā),一篇10萬(wàn)+文章,轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)可獲得3萬(wàn)元左右的灰色收入。而轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)上的幾乎每一篇文章末尾都植入了廣告,這些內(nèi)置的廣告往往給網(wǎng)友帶來(lái)誤導(dǎo),甚至就是一騙局。

 

      大概沒(méi)有比這更令人莫名驚詫的一幕了。當(dāng)你在微信上轉(zhuǎn)發(fā)諸如“不要去追一匹馬,用追馬的時(shí)間種草,待到春暖花開時(shí),就會(huì)有一批駿馬任你挑選”的話語(yǔ),當(dāng)你為朋友圈里好友所發(fā)的“我喜歡寧?kù)o,蒿葉一樣的寧?kù)o;我追求淡泊,蒿花一樣的淡泊”話語(yǔ)而感動(dòng),你不曾想到的是,不僅這些被轉(zhuǎn)發(fā)的“雞湯文”可能是借名人名義而杜撰,其中更內(nèi)置著形形色色的廣告,而這一切,不過(guò)是想把你引向下一場(chǎng)騙局,讓你在感動(dòng)之余遭遇錢財(cái)?shù)膿p失。

 

      所謂雞湯有毒,這則新聞無(wú)疑是一個(gè)最好的佐證。當(dāng)然不能說(shuō),雞湯文在朋友圈里的流行,本身就是一種原罪。有專家就分析過(guò),雞湯文之所以會(huì)受到微信使用者的追捧,一方面是因?yàn)樗鹾狭溯p松閱讀的網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì),另一方面是因?yàn)?對(duì)于壓力重重的現(xiàn)代人而言,它也或多或少地起到了某種精神慰藉作用。但那些被人為故意轉(zhuǎn)發(fā)且包含著種種陷阱的雞湯文,顯然不在此列。更準(zhǔn)確地說(shuō)來(lái),這些雞湯文已經(jīng)成為了另一種欺騙性的網(wǎng)絡(luò)廣告。

 

      這正是更需要條分縷析的問(wèn)題:為什么本為精神慰藉的雞湯文,悄然間變臉為欺騙性的網(wǎng)絡(luò)廣告?在我看來(lái),這主要緣于兩個(gè)因素。一則是,開放性和盈利性本身就是微信的運(yùn)營(yíng)特征,既然有著可能的盈利機(jī)會(huì),那么雞湯文的人為大量轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)出現(xiàn);二則是,伴隨著外部監(jiān)管的加強(qiáng),所謂劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥品、減肥豐胸類產(chǎn)品的廣告,開始在電視等媒體被限制,但其仍未消失,朋友圈雞湯文于是取代電視購(gòu)物,成為新的營(yíng)銷渠道。

 

      換而言之,和雞湯文的“變臉”相對(duì)應(yīng)的,仍是現(xiàn)實(shí)具體監(jiān)管的缺失。大量存在的微信轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)以及背后的廣告,到底該由誰(shuí)來(lái)監(jiān)管?據(jù)工商系統(tǒng)人士介紹,針對(duì)朋友圈的廣告監(jiān)管確實(shí)為空白。目前,工商能做的也就是提示風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)對(duì)隱性的微信廣告監(jiān)管處于空白的狀態(tài),那么無(wú)疑為不良廣告主和一心逐利的轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)提供了機(jī)會(huì),這正是“有毒雞湯”泛濫的制度性原由所在。

 

      雞湯有毒,網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管須有力?，F(xiàn)在的問(wèn)題是,不能說(shuō)相應(yīng)的監(jiān)管并不存在,而是現(xiàn)實(shí)監(jiān)管相對(duì)滯后,跟不上不良廣告形式的變化,監(jiān)管滯后比“有毒雞湯”更讓人憂心。