助夢網(wǎng)站建設:百度正在積極探尋社交產品創(chuàng)收機會。北京時間2月17日消息，百度今日發(fā)布了2011年第四季度及全年未審計財報，財報顯示其第四季度營收為人民幣44.74億元（約合7.1億美元），同比增長82.5%；百度第四季度凈利潤為人民幣20.54億元（約合3.3億美元），同比增長76.9%。

財報發(fā)布之后，百度首席執(zhí)行官李彥宏、首席財務官李昕晢召開了電話會議，通報了公司財務和經營狀況，并回答了分析師和投資者的提問。

以下是電話會議分析師提問部分：

德意志銀行分析師阿歷克斯姚（Alex Yao）：請談談2012年的營收增長預期，另外，你們認為大、小廣告客戶會對目前的宏觀經濟環(huán)境作出何種反應？

李昕晢：我們在財報中給出了今年第一季度的業(yè)績預期，我們預計營收增長率將在72%到78%之間。我們是基于對公司業(yè)務的深入了解作出上述預測的，我們在制定業(yè)績指導時一直堅持著這種方法。

我們不提供全年業(yè)績預期。但是我要強調的是，互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎營銷市場有著巨大的商機?，F(xiàn)在，我們非常專注于我們已經控制的事務。因此，我們不會受到宏觀經濟環(huán)境的太多影響。

大客戶仍將是推動公司營收增長的強大動力，過去幾年來的情況一直如此。我們已經在大客戶市場建立起非常穩(wěn)固的基礎。越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始將更多的廣告預算投向百度，許多品牌廣告客戶開始將廣告重點放在搜索和我們的平臺上。我們將繼續(xù)看到大客戶業(yè)務保持強勁增長。

摩根大通分析師迪克魏（Dick Wei）：第四季度的帶寬成本和折舊成本在營收中所占比例有所上升，這是正常波動還是至少是一種中期趨勢？

李昕晢：在過去的兩個季度里，這些成本項目在營收中所占的比例實際上有所下降。但是情況已經發(fā)生了變化。這是因為我們對基礎設施進行了持續(xù)投資，我們采購了更多的服務器，推出了更多的產品，在服務中處理了更多的流量。帶寬成本和折舊成本自然有所上升，這種趨勢將繼續(xù)下去，這不是暫時性現(xiàn)象。

巴克萊資本分析師阿里西亞雅普（Alicia Yap）：我的問題與百度的移動戰(zhàn)略有關。你們提到了某些移動計劃，請談談目前移動業(yè)務的營收貢獻比例是多少？或者你們預期的營收貢獻比例是多少？
李彥宏：我曾多次提到我們認為移動市場將會成為我們發(fā)布產品的重要渠道。這在過去幾個季度變得更加明顯，我們預計今年的移動業(yè)務流量將在總流量中占據(jù)更大的比例。

我們過去基本上沒有在實現(xiàn)移動流量貨幣化方面投入任何資源。但是從今年開始，我們將努力弄清如何更好地在移動平臺上為客戶服務。我認為，在未來的3到5年內，我們的資源投資和關注重點將繼續(xù)集中在用戶層面而不是創(chuàng)收機制上。目前，移動業(yè)務的營收貢獻比例非常小。

野村證券分析師王英（Yin Wong）：百度旗下的好123網(wǎng)站業(yè)務是否出現(xiàn)潛在下滑的跡象？團購和電子商務市場的快速發(fā)展對好123網(wǎng)站造成了多大的影響？

李昕晢：好123網(wǎng)站已經運行了很多年，它是我們?yōu)橛脩艉涂蛻籼峁┑姆盏挠袡C組成部分。我們在第一季度業(yè)績預期中沒有提到hao123的貢獻，但是正如我剛才所說，好123網(wǎng)站已經運行了很多年，它為我們提供了一定的收入，但是并不太多。

好123網(wǎng)站以后仍將是我們?yōu)橛脩艉涂蛻籼峁┑姆盏挠袡C組成部分，我們將繼續(xù)深化產品，增加更多的功能，幫助用戶搜索垂直內容，比如團購、彩票等。我們在第四季度確實發(fā)現(xiàn)某些垂直領域如團購或分類廣告等出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，這些領域與好123網(wǎng)站的業(yè)務確實有關系。但是正如我所說的，好123網(wǎng)站對公司總收入的影響并不大，因此不會對百度第一季度預期造成明顯影響。

麥格理集團分析師邵炯（Jiong Shao）：請談談用戶活動或參與度方面的情況，這些領域有些什么樣的發(fā)展趨勢？比如點擊率、搜索增長、用戶在線時長等等。這些發(fā)展趨勢會對公司業(yè)績增長造成什么樣的影響？

李彥宏：不管是從搜索量還是點擊率的角度來說，我認為用戶活動并未發(fā)生明顯變化。中國網(wǎng)民仍然將百度作為他們最主要的信息來源。不管他們想要尋找什么，他們都會用百度來搜索，在這一點上，我們還沒有發(fā)現(xiàn)有任何變化。

當然，我們仍將繼續(xù)完善我們的創(chuàng)收機制，包括調整點擊的價格，點擊率，在什么地方顯示廣告信息以及如何顯示等等。那將是一項長期的工作。但我認為，這在未來一兩個季度是不會發(fā)生明顯變化的。

美林分析師埃迪梁（Eddie Leung）：我的問題與百度“品牌專區(qū)”（Brand Zone）的業(yè)務有關。有多少廣告客戶擁有品牌專區(qū)？品牌專區(qū)業(yè)務的營收貢獻比例是多少？在百度業(yè)務中占多大比例？

李彥宏：品牌專區(qū)是我們產品中的一款非常熱門的產品，我們的許多客戶都選擇了這款產品。這項業(yè)務一直在快速發(fā)展，它是我們?yōu)樗锌蛻籼峁┑暮诵漠a品之一。我們沒有專門將大客戶集團業(yè)務劃分出去，這是唯一一款針對集團客戶的產品。

它是我們?yōu)榭蛻籼峁┑闹饕δ苤?，它一直在以非?？斓乃俣劝l(fā)展，我們沒有單獨計算過一款產品的營收貢獻。
品牌專區(qū)主要是為大客戶樹立品牌而設計的，我們已經看到這款產品取得了很好的成績。那也是為什么我在前面說傳統(tǒng)廣告客戶開始將越來越多的廣告預算投向百度的原因。品牌專區(qū)在幫助客戶推廣品牌方面提供了很大的靈活性。他們有很多方式來顯示推廣信息。我們允許客戶利用品牌專區(qū)的功能在百度搜索結果中顯示某些互動信息，我們對這款產品的未來發(fā)展前景充滿信心。

中金國際分析師金羽（Yu Jin）：人們都同意搜索是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的標準。但是有人說這個競爭性的領域也許會在以后因為開放平臺而發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)也跟PC互聯(lián)網(wǎng)不同。因此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也許會圍繞著幾個領先的公司分化成多個不同的生態(tài)系統(tǒng)。這是一些不同的生態(tài)系統(tǒng)，他們并不對彼此開放，相互的聯(lián)系也會比以前要少一些。

百度管理層對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的整體發(fā)展趨勢有何看法？你們是否認同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將分化成多個不同的生態(tài)系統(tǒng)的說法？如果是這樣的話，這個競爭性領域即將發(fā)生的潛在變化將如何影響搜索在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的地位？百度將采取什么樣的戰(zhàn)略或計劃來應對這些變化？

李彥宏：我們堅信搜索會是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的核心。當然，互聯(lián)網(wǎng)市場一直在變化，不斷地演變，出現(xiàn)了各種各樣的創(chuàng)新、新產品和新的用戶行為。在其他領域比如電子商務領域，有很多的用戶行為發(fā)生了很大的變化。其他一些領域的用戶行為也在不斷增長，很多人開始通過社交網(wǎng)站進行溝通交流。但那些東西與信息的本質是不同的。

我認為，百度以后仍將是人們獲得信息的最重要的渠道。至于其他類型的用戶行為，不管是電子商務還是社交通信，我們有很多種辦法來創(chuàng)收。他們也許會選擇一種封閉式的系統(tǒng)，他們也許會向我們開放，但是因為我們始終擁有最全面的信息資源，因此大多數(shù)用戶還是會將百度作為他們最主要的信息來源。

高盛分析師凱瑟琳梁（Catherine Leung）：請談談帶寬成本和服務器成本與來自核心搜索業(yè)務和非搜索產品的流量增長各有多大的關系？移動互聯(lián)網(wǎng)或移動搜索流量的快速增長對百度有多大的影響？

李昕晢：我們的核心搜索、網(wǎng)絡搜索業(yè)務和非搜索產品都保持著穩(wěn)健的發(fā)展。我們的服務器不僅處理流量，還處理很多的后臺技術，比如開放數(shù)據(jù)平臺、開放應用平臺、計算功能等，這些技術可以不斷完善我們的搜索結果，為用戶提供優(yōu)質搜索結果。

帶寬成本和折舊成本確實在增長。因為服務器不僅處理流量而且處理后臺技術，因此我們非常樂于見到這些成本的增長。

正如我前面所說的，我們將繼續(xù)積極投資基礎設施，以支持這些核心業(yè)務的發(fā)展和支持未來的計劃。們將繼續(xù)對服務器和基礎設施進行投資。以后的帶寬成本和折舊成本還將繼續(xù)增長。