助夢網站建設:百度正在積極探尋社交產品創收機會。北京時間2月17日消息，百度今日發布了2011年第四季度及全年未審計財報，財報顯示其第四季度營收為人民幣44.74億元（約合7.1億美元），同比增長82.5%；百度第四季度凈利潤為人民幣20.54億元（約合3.3億美元），同比增長76.9%。

財報發布之后，百度首席執行官李彥宏、首席財務官李昕晢召開了電話會議，通報了公司財務和經營狀況，并回答了分析師和投資者的提問。

以下是電話會議分析師提問部分：

德意志銀行分析師阿歷克斯姚（Alex Yao）：請談談2012年的營收增長預期，另外，你們認為大、小廣告客戶會對目前的宏觀經濟環境作出何種反應？

李昕晢：我們在財報中給出了今年第一季度的業績預期，我們預計營收增長率將在72%到78%之間。我們是基于對公司業務的深入了解作出上述預測的，我們在制定業績指導時一直堅持著這種方法。

我們不提供全年業績預期。但是我要強調的是，互聯網和搜索引擎營銷市場有著巨大的商機?，F在，我們非常專注于我們已經控制的事務。因此，我們不會受到宏觀經濟環境的太多影響。

大客戶仍將是推動公司營收增長的強大動力，過去幾年來的情況一直如此。我們已經在大客戶市場建立起非常穩固的基礎。越來越多的傳統企業開始將更多的廣告預算投向百度，許多品牌廣告客戶開始將廣告重點放在搜索和我們的平臺上。我們將繼續看到大客戶業務保持強勁增長。

摩根大通分析師迪克魏（Dick Wei）：第四季度的帶寬成本和折舊成本在營收中所占比例有所上升，這是正常波動還是至少是一種中期趨勢？

李昕晢：在過去的兩個季度里，這些成本項目在營收中所占的比例實際上有所下降。但是情況已經發生了變化。這是因為我們對基礎設施進行了持續投資，我們采購了更多的服務器，推出了更多的產品，在服務中處理了更多的流量。帶寬成本和折舊成本自然有所上升，這種趨勢將繼續下去，這不是暫時性現象。

巴克萊資本分析師阿里西亞雅普（Alicia Yap）：我的問題與百度的移動戰略有關。你們提到了某些移動計劃，請談談目前移動業務的營收貢獻比例是多少？或者你們預期的營收貢獻比例是多少？
李彥宏：我曾多次提到我們認為移動市場將會成為我們發布產品的重要渠道。這在過去幾個季度變得更加明顯，我們預計今年的移動業務流量將在總流量中占據更大的比例。

我們過去基本上沒有在實現移動流量貨幣化方面投入任何資源。但是從今年開始，我們將努力弄清如何更好地在移動平臺上為客戶服務。我認為，在未來的3到5年內，我們的資源投資和關注重點將繼續集中在用戶層面而不是創收機制上。目前，移動業務的營收貢獻比例非常小。

野村證券分析師王英（Yin Wong）：百度旗下的好123網站業務是否出現潛在下滑的跡象？團購和電子商務市場的快速發展對好123網站造成了多大的影響？

李昕晢：好123網站已經運行了很多年，它是我們為用戶和客戶提供的服務的有機組成部分。我們在第一季度業績預期中沒有提到hao123的貢獻，但是正如我剛才所說，好123網站已經運行了很多年，它為我們提供了一定的收入，但是并不太多。

好123網站以后仍將是我們為用戶和客戶提供的服務的有機組成部分，我們將繼續深化產品，增加更多的功能，幫助用戶搜索垂直內容，比如團購、彩票等。我們在第四季度確實發現某些垂直領域如團購或分類廣告等出現下滑的現象，這些領域與好123網站的業務確實有關系。但是正如我所說的，好123網站對公司總收入的影響并不大，因此不會對百度第一季度預期造成明顯影響。

麥格理集團分析師邵炯（Jiong Shao）：請談談用戶活動或參與度方面的情況，這些領域有些什么樣的發展趨勢？比如點擊率、搜索增長、用戶在線時長等等。這些發展趨勢會對公司業績增長造成什么樣的影響？

李彥宏：不管是從搜索量還是點擊率的角度來說，我認為用戶活動并未發生明顯變化。中國網民仍然將百度作為他們最主要的信息來源。不管他們想要尋找什么，他們都會用百度來搜索，在這一點上，我們還沒有發現有任何變化。

當然，我們仍將繼續完善我們的創收機制，包括調整點擊的價格，點擊率，在什么地方顯示廣告信息以及如何顯示等等。那將是一項長期的工作。但我認為，這在未來一兩個季度是不會發生明顯變化的。

美林分析師埃迪梁（Eddie Leung）：我的問題與百度“品牌專區”（Brand Zone）的業務有關。有多少廣告客戶擁有品牌專區？品牌專區業務的營收貢獻比例是多少？在百度業務中占多大比例？

李彥宏：品牌專區是我們產品中的一款非常熱門的產品，我們的許多客戶都選擇了這款產品。這項業務一直在快速發展，它是我們為所有客戶提供的核心產品之一。我們沒有專門將大客戶集團業務劃分出去，這是唯一一款針對集團客戶的產品。

它是我們為客戶提供的主要功能之一，它一直在以非?？斓乃俣劝l展，我們沒有單獨計算過一款產品的營收貢獻。
品牌專區主要是為大客戶樹立品牌而設計的，我們已經看到這款產品取得了很好的成績。那也是為什么我在前面說傳統廣告客戶開始將越來越多的廣告預算投向百度的原因。品牌專區在幫助客戶推廣品牌方面提供了很大的靈活性。他們有很多方式來顯示推廣信息。我們允許客戶利用品牌專區的功能在百度搜索結果中顯示某些互動信息，我們對這款產品的未來發展前景充滿信心。

中金國際分析師金羽（Yu Jin）：人們都同意搜索是互聯網行業的標準。但是有人說這個競爭性的領域也許會在以后因為開放平臺而發生變化，移動互聯網也跟PC互聯網不同。因此互聯網行業也許會圍繞著幾個領先的公司分化成多個不同的生態系統。這是一些不同的生態系統，他們并不對彼此開放，相互的聯系也會比以前要少一些。

百度管理層對中國互聯網行業未來的整體發展趨勢有何看法？你們是否認同互聯網行業將分化成多個不同的生態系統的說法？如果是這樣的話，這個競爭性領域即將發生的潛在變化將如何影響搜索在互聯網行業的地位？百度將采取什么樣的戰略或計劃來應對這些變化？

李彥宏：我們堅信搜索會是互聯網生態系統的核心。當然，互聯網市場一直在變化，不斷地演變，出現了各種各樣的創新、新產品和新的用戶行為。在其他領域比如電子商務領域，有很多的用戶行為發生了很大的變化。其他一些領域的用戶行為也在不斷增長，很多人開始通過社交網站進行溝通交流。但那些東西與信息的本質是不同的。

我認為，百度以后仍將是人們獲得信息的最重要的渠道。至于其他類型的用戶行為，不管是電子商務還是社交通信，我們有很多種辦法來創收。他們也許會選擇一種封閉式的系統，他們也許會向我們開放，但是因為我們始終擁有最全面的信息資源，因此大多數用戶還是會將百度作為他們最主要的信息來源。

高盛分析師凱瑟琳梁（Catherine Leung）：請談談帶寬成本和服務器成本與來自核心搜索業務和非搜索產品的流量增長各有多大的關系？移動互聯網或移動搜索流量的快速增長對百度有多大的影響？

李昕晢：我們的核心搜索、網絡搜索業務和非搜索產品都保持著穩健的發展。我們的服務器不僅處理流量，還處理很多的后臺技術，比如開放數據平臺、開放應用平臺、計算功能等，這些技術可以不斷完善我們的搜索結果，為用戶提供優質搜索結果。

帶寬成本和折舊成本確實在增長。因為服務器不僅處理流量而且處理后臺技術，因此我們非常樂于見到這些成本的增長。

正如我前面所說的，我們將繼續積極投資基礎設施，以支持這些核心業務的發展和支持未來的計劃。們將繼續對服務器和基礎設施進行投資。以后的帶寬成本和折舊成本還將繼續增長。